मार्केटिंग में "पर्यावरण संरक्षण" की भूमिका निभाने के बाद से, "आदर्श बहुत मोटा है, वास्तविकता बहुत हड्डी-द्रव्यमान" समस्या है।हाल ही में, स्टारबक्स ने एक "पुन: प्रयोज्य कप" पेश किया, जहां ग्राहक एक पेय खरीदने पर $ 1 जमा का भुगतान करने का विकल्प चुन सकते हैं और कप का पुन: उपयोग करने के लिए चुन सकते हैं, जो वापसी पर वापस किया जाएगा।प्रत्येक पुनर्नवीनीकरण कप को अगले उपयोग के लिए साफ और कीटाणुरहित किया जाता है।

हालांकि, इस "पर्यावरण संरक्षण" कदम ने नेटिज़न्स को स्वास्थ्य और सुरक्षा के बारे में चिंता करने का कारण बना दिया है, क्यों ब्रांड ने पर्यावरण संरक्षण अवधारणा उत्पादों को लॉन्च किया है जो उपभोक्ताओं द्वारा मान्यता प्राप्त नहीं हैं?

⭐️ पर्यावरण विपणन कठिन क्यों हो रहा है?
स्टारबक्स से पिछले "प्लास्टिक प्रतिबंध आदेश", "प्लास्टिक पर प्रतिबंध" और अन्य पर्यावरणीय जन कल्याण विषयों पर, "पर्यावरण विपणन" विवाद, "पर्यावरण संरक्षण" और उपभोक्ता स्वीकृति को स्वीकार करते हुए अभ्यास करने के प्रयासों के पक्ष में रहा है, हमेशा "उपयोग करने में मुश्किल", "जमीन पर उतरना मुश्किल", "सहना मुश्किल" और अन्य मुद्दे थे।

1 practical अनुभव खराब है, व्यावहारिक और पर्यावरण संरक्षण दोनों के लिए मुश्किल है
प्लास्टिक प्रतिबंध आदेश के दौरान सबसे विशिष्ट उदाहरण "पेपर स्ट्रॉ" है।क्योंकि प्लास्टिक के तिनके के क्षरण में 500 साल से अधिक का समय लगता है, कई खानपान उद्यमों ने प्लास्टिक के तिनके की जगह "कागजी तिनके" का उपयोग करने की कोशिश की है।हालांकि, उपभोक्ता के वास्तविक अनुभव में नाटकीय रूप से गिरावट आई है - कागज के तिनके आसानी से पानी में नरम हो जाते हैं, भोजन के स्वाद प्रभावित होते हैं, और उन्हें ऐसा लगता है कि वे कागज के कारतूस को चाट रहे हैं .... पर्यावरण के अनुकूल उत्पाद के बीच हमेशा कोई अच्छा संतुलन नहीं होता है। डिजाइन और उपयोगकर्ता का वास्तविक अनुभव।

2 कुछ भी मत कहो, शब्द और कर्म एकजुट होना मुश्किल है
अप्रैल फूल दिवस के दौरान, ट्रेंसू के "रेगिस्तान जैविक दूध" ने चर्चा और पूछताछ का कारण बना।ट्रेंसु ने एक सीमित संख्या में रेगिस्तान ओएसिस उपहार बॉक्स, "रेगिस्तान दूध" को "नौटंकी" के रूप में लॉन्च किया, उत्पाद मूल के वाणिज्यिक संघ पर अधिक ध्यान केंद्रित किया, और रेगिस्तान शासन पर कोई वास्तविक आउटपुट नहीं है, इसका तथाकथित "जीवन शक्ति को जगाना" रेगिस्तान के "अधिक पर्यावरणीय नारे," पर्यावरण विपणन "नहीं, बल्कि" नए उत्पाद प्रचार "जैसे अधिक पैक किए गए हैं।

3 पैन में एक फ्लैश, एक लंबी लड़ाई लड़ने के लिए कठिन है
वहाँ बहुत सारे आकर्षक पर्यावरण विचार हैं, लेकिन उन पर्यावरण के अनुकूल डिजाइनों के पीछे क्या चल रहा है?उदाहरण के लिए, केएफसी लकड़ी के चम्मच, भूखा चॉपस्टिक खा सकते हैं ... पर्यावरण विपणन एक "लंबे समय तक चलने वाला युद्ध" है, इसे रातोंरात हासिल नहीं किया जा सकता है, चाहे उत्पाद अनुसंधान और विकास प्रौद्योगिकी या उपभोक्ता पर्यावरण संरक्षण कार्यान्वयन स्तर में, अभी भी बहुत सारे सामना करना पड़ता है व्यावहारिक समस्याएं।

⭐️ पर्यावरण के अनुकूल विचारों, इन ब्रांड मार्केटिंग प्रथाओं को मान्यता प्राप्त है
1, कचरे को खजाने में बदल दें, "पर्यावरण संरक्षण" की अवधारणा में
चाय उद्योग "नेट रेड" ब्रांड की चाय, बड़ी संख्या में परित्यक्त बोबो कप के सामने, व्यावहारिक और अच्छे दिखने वाले दोनों प्रकार के पर्यावरणीय बैग और रेनकोट में रीसायकल, प्रजनन, रीसायकल के तरीके का चयन करें।IKEA प्लास्टिक बनाता है जो अपने जीवन में हर जगह अलमारियाँ, फर्नीचर कोटिंग्स और घरेलू उत्पादों में पाया जा सकता है जो उत्पादों की वास्तविक मांग को पूरा करते हैं और अधिक लोगों को पर्यावरण टीम में लाते हैं।

2 रचनात्मक विचारों की भागीदारी को बढ़ाने के लिए
पर्यावरण विपणन को उपयोगकर्ता की "भागीदारी" पर ध्यान देना चाहिए, एक प्रेरणा या चेतावनी की भूमिका निभानी चाहिए, लोगों के पर्यावरण संरक्षण के व्यवहार को सहजता से करना चाहिए।उदाहरण के लिए, एक फिनिश स्टैंप जो उंगली के स्पर्श पर रंग बदलती है और पैटर्न बदल जाता है, और उड़ने वाले पक्षी अलग-अलग कंकाल बन जाते हैं, एक "ब्लैक टेक्नोलॉजी" डिज़ाइन जो प्रजातियों को विलुप्त होने और रचनात्मक तरीकों से ग्लोबल वार्मिंग जैसे मुद्दों को प्रस्तुत करता है।

3 लंबे समय तक बनी रहती है
पर्यावरण विपणन रातोंरात बात नहीं है।कोका-कोला, उदाहरण के लिए, पर्यावरण संरक्षण के कारण रहा है, यह पुनर्नवीनीकरण कोला की बोतलों का उपयोग सीमित पर्यावरण संरक्षण पैकेज, समुद्री कचरे को पुनर्नवीनीकरण बोतलें बनाने के लिए करता है, जिन्हें "दुनिया में कोई अपशिष्ट नहीं" कहा जाता है, ताकि जन कल्याणकारी गतिविधियों को बढ़ावा दिया जा सके। बोतल रीसाइक्लिंग और इतने पर।

पर्यावरण विपणन एक दीर्घकालिक मुकाबला कार्य है, लोगों से पूछते हैं कि ब्रांड मार्केटिंग को सामाजिक जिम्मेदारी पर अधिक ध्यान देना चाहिए और उपयोगकर्ताओं के वास्तविक अनुभव को ध्यान में रखना चाहिए, हम भी केवल "पर्यावरण संरक्षण", केवल उपयोगकर्ताओं, ब्रांडों, समाज में डाल सकते हैं , दुनिया और अन्य पार्टियों को एक साथ काम करने के लिए, "पर्यावरण विपणन" को वास्तव में भूमि बनाना संभव है।